Memonopoli Iklan Digital, Google Digugat di Amerika Serikat

Cesar Uji Tawakal

Ilustrasi Google Search. (Google)

Tech.hitekno.com - Departemen Kehakiman AS dan delapan negara bagian di Negeri Paman SAM tersebut menggugat anak perusahaan Alphabet, Google, pada hari Selasa (24/1/2022).

Mereka mengklaim bahwa raksasa web itu telah secara tidak adil memonopoli pembelian dan penjualan iklan digital.

Dilansir dari The Register, keluhan yang diajukan di pengadilan federal Virginia, menyerukan untuk memecah Google, jenis obat yang dicari pada tahun 1974 dan menang pada tahun 1982 ketika pemerintah AS menantang monopoli telekomunikasi AT&T.

"Hari ini, Departemen Kehakiman, bergabung dengan delapan negara bagian, mengajukan gugatan antimonopoli perdata di Pengadilan Distrik Amerika Serikat untuk Distrik Timur Virginia terhadap Google," kata Jaksa Agung Merrick Garland pada konferensi pers. Salah satu negara bagian itu adalah negara bagian asal Google, California.

"Kami menuduh bahwa Google telah menggunakan perilaku anti-persaingan, pengecualian, dan melanggar hukum untuk menghilangkan atau sangat mengurangi ancaman apa pun terhadap dominasinya atas teknologi periklanan digital."

Ilustrasi Google. (Unsplash/ CArthur Osipyan)

Gugatan ini berfokus pada cara Google mengoordinasikan pembelian dan penjualan iklan online yang ditempatkan di situs web melalui proses lelangnya. Mereka menuduh perusahaan super ini mengakuisisi pesaing, memaksa penerbit dan pengiklan untuk menggunakan alatnya, mendistorsi persaingan lelang, dan memanipulasi hasil lelang.

"Seperti yang dirinci dalam keluhan kami, kami menuduh bahwa perilaku anti-persaingan Google meluas ke tiga elemen penting dari proses pembelian iklan digital," kata Garland.

"Pertama, Google mengontrol teknologi yang digunakan oleh hampir setiap penerbit situs web besar untuk menawarkan ruang iklan untuk dijual. Kedua, Google mengontrol alat utama yang digunakan oleh pengiklan untuk membeli ruang iklan tersebut. Dan ketiga, Google mengontrol pertukaran iklan terbesar yang mencocokkan penayang dan pengiklan bersama-sama setiap kali ruang iklan tersebut dijual."